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      作為初創品牌的“北貨郎”定位在小興安嶺原產地森林食品上。定位精準的差異開了競爭品牌,并且鮮明地突出了北貨郎品牌的特征。首先在品牌感召力上,確定“北貨郎”作為職業采山人,是山里的青年,生于森林,長于森林,熱愛森林。有山一樣的胸襟,石一樣的堅定,樹一樣的陽光,水一樣的情感。其次在品牌賣點上凸顯北緯47°森林生態食帶優勢的有機品牌。把北貨郎定義為“森林食品”,讓“北貨郎”的森林屬性更好地彰顯出來,強烈而鮮明的區隔于同類競爭品牌,讓消費者清晰的了解,接受它,信任它。品牌形象。

      第三在品牌形象上,我們根據職業采山人日常的勞作場景,如上山、采山、休息、下山,回家等以圖形化的形式繪制在北貨郎產品包裝上,讓產品在受眾的腦海里鮮活起來,可以對消費者說話,直接與觀者溝通。第五在文化構建上,北貨郎倡導的是一種“幸福生活家”的概念,崇尚自然,熱愛生活。如歌謠所唱【北貨郎,土生土長在山旁。采山珍,賣山貨,辛辛苦苦為家忙!清晨上山天微亮,滿載而歸沐斜陽。柴門一開妻兒笑,撲面抱起小貨郎。】

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